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如何撰寫產品標題?

UpdateTime:2020-04-03

(一)簡介

產品標題是賣家對自己所售商品最直接和精簡的一句話描述,會出現在站內的列表產品圖片下,以及站外出現在搜索引擎搜索結果的標題中;不僅參與站內的搜索排序,同時在獲取站外流量中有着舉足輕重的作用,優質的產品標題可以使買家快速準確的理解商品,也可以獲得更多的站內外流量。

優質的產品標題直接影響產品曝光率,點擊率,成交率。

 

  • (二)優質產品標題特點

 

  1. 1.產品標題中包含核心關鍵詞

 

  1.     1)設定核心關鍵詞時可以根據產品或者產品對應的主營類目以及產品屬性(如顏色、款式、材質等)進行擴展,根據產品或者主營類目命名查詢關鍵詞的外部搜索需求,外部搜索需求為0的關鍵詞不適合用作標題關鍵詞(google adwords的keyword planner工具可以用於挖掘核心關鍵詞的相關關鍵詞)
  2.     2)核心關鍵詞在標題中出現1次,不超過2次;
  3.     3)核心關鍵詞必須出現在標題的前5個單詞中;
  4.     4)其他找詞方法:

 

  •          谷歌搜索引擎搜索框推薦詞;
  •          DHgate平台搜索框推薦詞;
  •          同類B2B平台搜索框推薦詞;

 

  1. 2.產品標題中包含描述詞

     可以使用突出表現產品的描述性關鍵詞,比如:產品屬性或者品牌。

      例如:手機用品牌,內存信息或者型號;配件用適用手機或電子產品種類;服裝用性別款式材質等;燈具行業用適用場景,燈的款式,功能等;

 

  1. 3.產品標題的通用規範

品牌名+產品功能屬性+核心關鍵詞+修飾詞+型號屬性+適用範圍+顏色;

  1. 4.產品標題單詞個數在16-23個,字符長度在140個字符內

 

  • (三)產品標題禁止

 

  1. 1.禁止關鍵詞堆砌(包括核心關鍵詞和描述詞);
  2. 2.禁止重複產品標題

     (不要直接複製其他賣家的產品標題用作自己的產品標題;推廣會降權重複產品標題的產品,不利於產品站內外的排名)

 

  1. 3.禁止出現搜索需求可能較大,但與本產品無關的描述詞。

   (如產品是男鞋,就不要為了覆蓋更多關鍵詞而加上女鞋、童鞋,是紅色裙子,就不要加上黑色裙子,手機是小米,就不要加上iPhone。名稱出現無關關鍵 詞不會帶來流量,只會導致搜索引擎懲罰以及用户的流失。)

 

  1. 4.禁止使用無意義的特殊符號,例如:”~”!”@”#”$”^”&”*”
  2. 5.非品牌產品禁止出現品牌名稱,敦煌網產品發佈規則,敦煌網平台“銷售侵權產品”行為規範,享受平台保護政策品牌列表
  3. 6.禁止出現侮辱性詞彙
  4. 7.禁止出現店鋪信息,如電話,地址及電子郵件地址等

 

  • (四)產品標題不建議

 

  1. 1.不建議單詞無重點的簡單羅列。
  2. 2.不建議使用年份信息,如果出現,必須與當前年份相符;
  3. 3.不建議使用無意義的運輸信息和包裝信息,例如free shipping和”/pc”

 

  • 樣例

優質產品標題樣例

//www.dhgate.com/product/for-iphone-x-xs-max-xr-7-8-crystal-clear/434764556.html

1.樣例一:

  • 核心關鍵詞出現1次
  • 核心關鍵詞出現在前5個word中 phone case
  • 產品標題包含合適的描述詞(特點:transparent和適用產品型號: for iPhone Samsung)

產品標題反面樣例

  1. 樣例一:

  • 關鍵詞堆砌:多次出現swimsuit,Bikini,swimwear,women

 

2.樣例二:

  • 關鍵詞堆砌:多次出現swimsuit
  • 使用過期年份詞:2017

 

  1. 樣例三:

  • 核心關鍵詞未出現在前5個word中:核心關鍵詞出現在第11個word

 

  1. 樣例四:

  • 包含無意義特殊字符:”!””,”

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